Webマーケティングに将来性はある？業界動向や今後の需要についても解説
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Webマーケティング業界への転職や就職を考えているものの、「AIの台頭で仕事がなくなるのでは？」「市場は今後も成長し続けるのか？」と不安を抱えていませんか？
本記事では、インターネット広告費の推移や市場規模のデータから、Webマーケティングの将来性と需要を徹底解説します。
AIとの共存や、今後特に伸びが期待される動画広告・SNSマーケティングなどの業界の最新動向もお伝えしますので、キャリアの方向性を検討する際にぜひご活用ください。
Webマーケティングの将来性は高い
Webマーケティングは、現代のビジネスにおいて不可欠な戦略であり、その将来性も非常に高いと考えられます。
ここでは、なぜWebマーケティングの将来性が高いと言えるのか、その理由について説明します。
インターネットの利用率上昇から需要が増えている
インターネット利用の増加に伴い、企業とユーザーの接点としてウェブサイトの重要性が一層高まっています。
さらに、優れたウェブサイトを持つだけでなく、顧客のニーズを的確に捉え、それに応えることで競合との差別化を図ることが重要になっています。
こうしたニーズに応えるWebマーケティングの価値は、ますます高まっています。
インターネット広告の市場規模が拡大している
インターネット広告の市場規模が年々拡大しているため、Webマーケティングの需要も高まり続けています。
企業はWebマーケティングを通じて利益を上げることができるため、Webマーケターの存在価値が高まっています。
インターネット広告の伸びに伴い、Webマーケターへの需要は今後も増え続けるはずです。
SNSや動画サイトでのモバイル広告の需要も増えている
デジタル技術の進化とスマートフォンの普及により、インターネット利用者が増加し、オンライン広告の効果が大幅に向上しています。
企業もSNSやYouTubeを活用し、広告への接触機会が増加しています。
特に動画広告は視覚的なインパクトが強く、SNSはユーザーと企業が双方向でやり取りできる場となっています。
インターネット広告市場は急成長を続けており、5Gの普及に伴い、Webマーケティングの需要はさらに高まるでしょう。
Webマーケター不足から未経験者歓迎の求人も増えている
経済産業省の予測によると、2030年にはデジタル人材が約79万人不足するとされており、Webマーケターの需要はますます高まっています。
また、必要なスキルを身につければ、Webマーケターとしての価値は非常に高くなります。
多くの企業がWebマーケティングに注力する中、未経験者でも挑戦しやすく、高い将来性が期待されています。
今後のWebマーケティング業界はどうなる？
これまでご紹介してきたように、Webマーケティング業界は、今後も大きな変革と成長が期待される分野です。
ここでは、Webマーケティング業界の今後の展望と、特に注目すべき分野について詳しく解説します。
広告需要は今後も増加予想
Webマーケティング業界では、インターネット利用者の増加に伴い、インターネット広告、動画広告、SNS広告の需要がそれぞれ拡大すると見込まれています。
デジタルデバイスの普及により、企業と消費者のつながりが深まり、インターネット広告への需要がさらに高まるでしょう。
視覚的なインパクトのある動画広告や、個人に合わせた広告配信が可能なSNS広告も、今後ますます需要が増えると予測されています。
国内ではマーケターの需要過多がしばらく続く
Webマーケティング業界では、日本国内向けのマーケティング戦略を立案するためには、日本語を母語とする人材が不可欠です。
外国人マーケターが日本語を習得するには、単に文法や語彙を学ぶだけでなく、日本の文化や慣習にも精通する必要があり、容易ではありません。
そのため、記事や広告の作成など主要業務を外国人マーケターに任せることができず、日本語が堪能なマーケターの需要が高まっています。
Webマーケティング業界で特に将来性のある分野は？
SNSメディア
SNSメディアは、ユーザーが情報を手軽に発信・共有できると同時に、企業にとっても効果的なマーケティングツールとなっています。
市場規模は今後も拡大が予想され、企業はSNSを通じてユーザーと簡単にコミュニケーションを図り、ターゲットを絞り込んだ効率的なマーケティング活動が可能です。
これにより、集客力が向上し、SNSメディアの重要性はさらに高まっていくでしょう。
動画マーケティング
モバイルデバイスの普及に伴い、動画マーケティングの需要が急増しています。
視聴者は手軽に動画を楽しめるようになり、企業も写真や文章より効果的な情報発信ツールとして動画を活用しています。
さらに、5Gの導入で高度な動画コンテンツ制作が可能となり、2024年の市場規模は2020年の2倍以上に達すると予測されています。
これにより、動画マーケティングはWebマーケティングで最も将来性のある分野と言えるでしょう。
AIに仕事は取られない
AIや機械学習がWebマーケティング業界で多くの業務を自動化する一方で、人間の感情やニーズを理解し、戦略を立案・推進する役割をAIは代替できません。
クライアントの業界理解やユーザーの声に耳を傾けることは、人間にしか出来ない重要な領域です。
したがって、AIの発展が進んでも、人間の心を理解し対応できるWebマーケターの役割は依然として重要です
Webマーケティングに将来性がないと言われる理由も紹介
Webマーケティングは急速に進化を遂げる一方で、その将来性に疑問を抱く声も少なくありません。
ここでは、こうしたWebマーケティング業界の将来性に対する懸念点について詳しく解説します。
AIに仕事を奪われる可能性
近年のAI技術の進化により、WebマーケティングでもAIの活用が進み、ChatGPTなどの生成型AIがテキストや画像、動画の自動生成を可能にしています。
これに伴い、多くの業務がAIに取って代わられるのではないかと危機感を抱く人も少なくありません。
今後は、AIと共存しながら新たな価値を創造できるマーケターが生き残っていくと考えられています。
完全実力主義で生き残りが厳しい
Webマーケティングは、多くの企業で活用されていますが、業界の拡大に伴い生き残りが厳しくなっています。
実力主義が徹底されており、クライアントの売上や利益に貢献できるかが重要です。案件に深く関与し、成果を上げなければ生き残れない厳しい世界ですが、その分、実力次第で高い報酬が期待できます。
この業界は厳しい反面、実力ある人材が活躍できる場でもあります。
人災の流動性が高すぎて定着しない
Webマーケティング分野では、新技術や手法を求められる優秀な人材が重宝されていますが、IT業界全体の人材不足により、企業間での争奪戦が激化しています。
その結果、優秀なWebマーケターは良い条件を求めて転職を繰り返し、企業の成果や後進の育成に支障をきたすこともあります。
人材の流動性が高まると定着が難しくなり、業界の将来性にも影響が出かねません。
トレンドの情報やスキルの入れ替わりが激しくついていけない
Webマーケティングは常に変化しており、巨大IT企業の動向や新技術を素早く取り入れることが求められます。
最新情報に遅れると市場での競争力を失うリスクがあり、特に欧米からの技術導入に遅れが生じると業績に影響が出る可能性があります。
そのため、将来性に不安を感じる声もありますが、この変化に適応し続ければ大きなビジネスチャンスを掴めるでしょう。
このスピード感こそがWebマーケティングの魅力であり、必要性でもあります。
Webマーケティング業界で働く前に知っておくべきこと
Webマーケティングは、デジタル時代において企業が成功するために欠かせない重要な分野です。
ここでは、Webマーケティング業界における平均年収やキャリアパス、成功するために必要なスキルについて詳しく解説します。
Webマーケティングの平均年収
Webマーケティングは、年収の面で大きな可能性を秘めた魅力的な分野です。
厚生労働省によると、平均年収は630万円前後ですが、実際の年収は300万円から800万円と幅広く、所属する業界や企業、職種によって大きく変動します。
未経験者でも広告運用などから始められ、経験を積み高度なスキルを身につければ年収アップのチャンスがあります。
Webマーケターのキャリアパス
Webマーケターとしてのキャリアパスは、大きく分けて以下の2つがあります。
企業のWebマーケターの場合
企業内のWebマーターは、ブランドイメージや経営理念に基づいたオンラインマーケティング戦略の立案と実行を担当します。
キャリアを積むことで、チームリーダーや部署全体の責任者として活躍し、最終的にはCMO（最高マーケティング責任者）への昇進も可能です。
専門性を高めながら、組織内で影響力を持つ立場へと成長していくことが求められます。
広告代理店のWebマーケターの場合
Webマーターは、クライアントのニーズを深く理解し、最適な広告運用やコンサルティングを提供することが求められます。
広告企画からWebページの最適化まで広範な業務を担当し、クライアントの目標達成に貢献します。
キャリアアップとしては、ディレクターやコンサルタントへの昇進があり、戦略的思考力と経験を深め、クライアントとの強い信頼関係を築くことで、さらなる成長が期待されます。
Webマーケティングで求められるスキル
マーケティング知識
Webマーケティングを効果的に行うには、基本的なマーケティング理論の理解が不可欠です。
特に、「製品」「プロモーション」「価格」「流通」の4つの戦略や「3C分析（市場・競合・自社）」を押さえることが重要です。
また、必須資格はないものの、マーケティング・ビジネス実務検定やWeb解析士などの資格を取得することで、専門知識を体系的に学べます。
データ分析力
Webマーケティングの成功には、データの収集と解釈が不可欠です。
訪問者数や顧客獲得率などの数値を正しく読み解き、その背後にある意味を論理的に捉える力が求められます。
問題が発生した際もデータを基に分析し、効果的な改善策を立てられることが重要です。
データを深く理解し活用することで、効果的なマーケティング戦略が生まれます。
ITスキルやデジタルスキル
Webマーケティングでは、ITやデジタルに関する広範な知識とスキルが必要です。
HTMLやCSSの基本コーディングに加え、JavaScriptやPHPなどのプログラミング言語、Webデザインや画像編集のスキルも求められます。
これらはWebサイト作成や広告運用、データ分析などに活かされます。継続的な学びを通じて専門性を高めることで、より高度なマーケティング活動が可能になります。
コミュニケーションスキル
Webマーケティングでは、専門知識だけでなく、コミュニケーション能力が不可欠です。
社内外の関係者と綿密に連携し、課題を共有して解決策を導き出す必要があるからです。
また、ユーザーの心理を深く理解することも求められます。
将来性のあるWebマーケターになるには？
Webマーケティングの分野は、日々進化するテクノロジーとともに変化し続けています。
将来性のあるWebマーケターとして活躍するためには、常にスキルを磨き、コミュニケーション能力を高め、豊富な経験と知識を積み重ねることが重要です。
ここでは、将来性のあるWebマーケターになるために必要なポイントを解説します。
スキルを磨き続ける
Webマーケティングは常に新しいトレンドが生まれる分野です。
持続可能なキャリアを築くためには、絶えず学び、スキルを磨き続けることが不可欠です。
情報収集、考案力、SEO対策、Web広告運用、SNS活用、アクセス解析など、様々なスキルを習得し、自己満足に陥らずに常に新しい知識や技術を吸収し続けることが求められます。
コミュニュケーションを大事にする
Webマーケティングでは、社内のデザイナーや営業部門、外部の専門家と密接に連携するため、効果的なコミュニケーション能力が不可欠です。
また、ユーザーの心理や行動パターンを理解し、それに基づいた戦略を立案するため、人に興味がある人が向いています。
データ分析だけでなく、数字の背後にある人間の心理を読み解く力が、成功するWebマーケターには求められます。
経験と知識を積んで人材としての価値を高める
Webマーケティングでは、様々な業界や案件に対応できる経験と知識が重視され、これらを身につけたマーケターは市場価値の高い人材として評価されます。
また、長期的なキャリア形成には、Web広告やSNSマーケティング、SEOなどの専門性を深めつつ、幅広いスキルを習得することが重要です。これにより、業界の特性に応じた効果的な施策を展開できるようになります。
人材を育成する立場になる
Webマーケターの需要は高まっている一方で、人材が不足している現状があります。
そのため、単に作業を教えるだけでなく、他人に教える教育力が求められています。
Webマーケティングの専門知識に加え、人材育成やマネジメント能力を備えた人材こそが、市場価値が高く、ますます必要とされるポジションになっています。
自分の得意分野を見つける
Webマーケティングは激しい競争が繰り広げられる分野です。
将来有望なマーケターになるためには、SEO、SEM、SNSマーケティングなど、多様な戦略の中で、自分に適した分野を見つけて特化することが効果的です。
まずは自己分析を行い、興味やスキル、長所と短所を理解しましょう。
そして、同時に業界の動向をリサーチし、伸びている分野や需要のある分野を見極めて、自分の強みを活かせる領域を見つけることが重要です。
Webマーケティング業界で働く将来性以外のメリット
Webマーケティング業界で働くことには、将来性だけでなく多くのメリットがあります。
ここでは、そのメリットを具体的にご紹介します。
働き方を自分で選べる
Webマーケティング業界の魅力は、ライフスタイルに合わせた自由な働き方が選べる点です。
自宅やカフェで仕事ができ、通勤時間も不要になります。
ただし、リモートワークでは自己管理と円滑なコミュニケーションが不可欠です。自由を活かすためには、自己管理とコミュニケーション力を磨くことが求められます。
自分の考えを発信・実現しやすい
Webマーケターは、自分のアイデアを企業のウェブサイトやSNSで実現できる職業です。
創造的な思考や戦略が重視され、新しいアイデアが企業の競争力向上につながります。
企画力、マーケティング知識、分析力、デザイン感覚、コミュニケーション力を磨くことで、自分のアイデアを形にし、企業の成長に貢献できる点がWebマーケターの大きな魅力です。
多様な分野で活躍できるスキルが身につく
Webマーケティングは、インターネットを活用して商品やサービスを広める手段で、多くの業界で必要とされています。
Webマーケターは食品業界のプロモーションや医療機器の広告制作など、幅広いプロジェクトに携わり、豊富な経験と知識を積むことができます。
また、これらのスキルは他の分野でも活かせるため、幅広い知見を養うことができるのは大きな魅力と言えます。
未経験からWebマーケティング業界に転職するには？
Webマーケティング業界に未経験から転職することは、挑戦的でありながらも非常に魅力的な選択肢です。
そこで、以下では、効果的なキャリアチェンジを目指すための方法をご紹介します。
自社内のマーケティング部門に異動する
会社内でWebマーケティングの経験を積むチャンスがあるなら、部署異動を検討するのが良いでしょう。
新しい環境に飛び込むリスクを避け、これまでの経験を活かしながらスキルを磨くことができます。
こうした社内異動は、安定した環境で自己成長を図る良い機会ですが、各部署の事情を理解し、異動が本当に求める結果をもたらすかを慎重に検討する必要があります。
よって、異動に際しては、現職と異動先の業務内容を十分に把握することが重要です。
営業職を経験して広告代理店に転職する
Webマーケティングに挑戦するには、まず営業経験を積むことがおすすめです。
営業を通じて達成意欲やビジネスセンスを身につけ、それがWebマーケティングの基礎となります。営業経験があれば、マーケティング活動にも早く適応しやすくなります。
その後、Web広告代理店でアカウントプランナーとして広告営業に携わることで、確実にスキルと経験を積み、プロフェッショナルへと成長できます。
焦らず一歩一歩進むことが重要です。
資格取得などを通して実績をアピールする
未経験からWebマーケティング業界への転職を目指すには、専門知識やスキルを習得することが重要です。
マーケティング専門のスクールや資格取得を通じて、理論と実践的なスキルを身につけることで、自身の強みとなり、転職活動での自己PRに活かせます。
これにより、市場価値を高め、競争力のある人材として評価されるでしょう。
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Webマーケティングスクールは、現役マーケターから実践的なスキルを効率的に学べる場として人気を集めています。
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代表的なスクールとしては、実務を重視した、未経験者に特化したマケキャン、実践的な広告運用が学べるデジプロなどがあります。
多くのスクールでは、現役マーケターによるマンツーマン指導や、実際の広告運用体験、転職支援まで充実したサポートを提供しています。スキルアップをしたい人は、ぜひ受講してみるとおすすめです。
Webマーケティングの将来性まとめ
この記事では、Webマーケティングの現状とその将来性について解説しました。
Webマーケティングは今後も急速に発展する分野であり、その需要はますます高まっていくことが予想されます。
また、将来性のあるWebマーケターとして活躍するためには、専門知識を深めるとともに、継続的な学びやスキル向上が不可欠です。
Webマーケティングに興味がある方は、ぜひこの記事を参考にしてみてください。